PENERAPAN TEKNOLOGI DIGITAL SEBAGAI STRATEGI MANAJEMEN PERUBAHAN OPTIMALISASI PEMASARAN (Studi Kasus Pada UMKM TIARA AKSESORIS BANYUWANGI)

Rani Adelia Rosyiana

doi:10.62734/analisa.v13i2.665

Authors

Rani Adelia Rosyiana Pandu

DOI:

https://doi.org/10.62734/analisa.v13i2.665

Keywords:

Adaptabilitas, Aksebilitas, Digital, Interaktivitas, Manajemen

Abstract

Abstract: This article has analyzed the strategy of one of the UMKM in Banyuwangi in implementing digital technology to optimize marketing. The handmade accessories manufacturer has shifted from conventional to digital marketing, using several social media platforms. This change aims to expand market reach and increase efficiency. The research methods include observation, interviews, and documentation. The results show a positive impact on marketing: increased accessibility through digital payments, interactivity that builds customer relationships and increases significant sales, and product adaptation to digital market trends. Human factors, technology, business strategy, and digital leadership are the keys to the success of this UMKM in facing competition.

Abstrak: Artikel ini telah menganalisis strategi salah satu UMKM di Banyuwangi dalam menerapkan teknologi digital untuk mengoptimalkan pemasaran. Produsen aksesoris handmade, beralih dari pemasaran konvensional ke digital, menggunakan beberapa platform sosial media. Perubahan ini bertujuan memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan efisiensi. Metode penelitian meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasilnya menunjukkan dampak positif pada pemasaran: peningkatan aksesibilitas melalui pembayaran digital, interaktivitas yang membangun hubungan pelanggan dan meningkatkan penjualan signifikan, serta adaptasi produk dengan tren pasar digital. Faktor manusia, teknologi, strategi bisnis, dan kepemimpinan digital menjadi kunci keberhasilan UMKM ini dalam menghadapi persaingan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

alawia, m. t., & farida, w. m. (2025). pelatihan pembuatan lilin aromateraphy dari limbah minyak jelantah di desa jabung. jpm (jurnal pemberdayaan masyarakat), 10(1), 158–166. https://doi.org/10.21067/jpm.v10i1.11608

arianti, l. d., yanuarmawan, d., & farida, w. m. (2024). analisis biaya relevan untuk menerima atau menolak pesanan khusus pada umkm degan jelly. jekobis: jurnal ekonomi dan bisnis, 3(2), 81-89.

farida, w. m., iqbal, a., & iswahyudi, m. (2024). mapping sustainable development goals (sdgs) research landscape in indonesia: a bibliometric analysis. jurnal pendidikan akuntansi & keuangan, 12(2), 162-178.

fitriani, d. r., andari, a. t., & farida, w. m. (2025). nilai budaya lokal dalam praktik akuntansi manajemen (pam) di umkm. jurnal akuntansi dan ekonomi bisnis, 14(01), 23–41. https://doi.org/10.33795/jaeb.v14i01.7139

farida, w. m., athoillah, a. s., yanuarmawan, d., & iqbal, a. (2024). pendampingan penyusunan laporan keuangan sederhana pada bimbingan belajar smart education di kecamatan ringinreja kediri. indonesian journal of community dedication, 2(2), 205-211.

Firman, R., Abdullah, M., & Susanti, A. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi penerapan digital accounting pada UMKM kota Makassar. Jurnal Akuntansi Digital, 3(1), 45–59.

Hasibuan, H. (2024). Indikator keberhasilan implementasi teknologi digital pada UMKM. Jurnal Manajemen Teknologi, 5(3), 90–104.

H., L., & Nasri, A. (2022). Metode analisis data kualitatif dalam penelitian sosial. Bandung: Literasi Nusantara.

Irawan, T., Nugroho, R., & Putra, Y. (2023). Teknologi informasi dan perannya dalam perubahan organisasi dan fungsi akuntansi manajemen. Jurnal Akuntansi & TI, 8(1), 23–35.

Sari, D. R. J., & Nurhayaty, M. (2024). Penerapan Go Digital Marketing untuk meningkatkan penjualan produk pada UMKM Galendo. Jurnal Bisnis Digital, 2(1), 40–53.

Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Wartono. (2024). Manajemen perubahan organisasi: Strategi efektif dalam menghadapi tantangan global. Yogyakarta: Pustaka Global.

Zahro, N. A., Kurniawati, E., & Wulandari, F. (2024). Penerapan teknologi digital 3D untuk optimalisasi pemasaran fashion lokal pada UMKM Sarikat Jaya Kekean. Jurnal Kreatif UMKM, 3(2), 60–74.

Zaidan, A., Maulana, R., & Salsabila, M. (2024). Indikator Optimalisasi Pemasaran Digital pada UMKM: Studi Kasus di Indonesia. Jurnal Inovasi dan Bisnis Digital, 6(1), 45–58.